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恶俗广告为何不绝?你的无知无感在放纵它们

2016-11-21  来源:清博舆情公众号  作者:清博研究院  
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  所谓恶俗广告,多指信息传播过程中含有庸俗、粗俗的内容或表现方式,甚至有违社会普遍的道德观念,让受众强烈反感。在信息上充分表现出煽情、夸大、轰动、挑逗、荒诞以及诱惑等手法,在心理上促使受众产生好奇、猎奇、兴奋和幻想等诱导行为,以此来达到某个产品或主体的宣传和推广目的。

  恶俗广告的表现形式

  内容恶俗。
广告中充满暗示或挑逗,表现有言语、文字或者画面等。如某温泉广告词“爱我就来泡我”。

  牵强附会。部分恶俗广告词生搬硬套,把不相干的事物强行关联在一起,让受众产生反感情绪。2008年春节期间,某商品广告以低沉的男声反复12 遍念出商品品牌,每遍之后穿插童声喊出十二生肖名称,从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”,直到“猪猪猪”,让人觉得莫名其妙,尤其牵强。

  宣扬封建迷信。渲染社会不良风气或生活方式,表露社会歧视。在广告中表现出对封建社会不良风俗的向往,封建思想、官僚意识、贵族主义、奢华腐败以及贫富贵践等。如某电视台出现“名字拆解命运、缘分对对碰”之类的广告,用名字来分析人的命运。

  恐吓威胁。部分恶俗广告词还给人增加思想包袱,甚至让人增添反感情绪。如某题为《洗血,有望多活50年》的广告,其内容是介绍一种补血产品,希望患有高血压、高血脂、冠心病、脑血栓和中风后遗症患者购买此产品。这则广告给读者一种暗示:如果不买我的产品,你就可能少活50年。

  表现庸俗。广告中表现出违背常理、不科学和哗众取宠的画面,让人产生恶心、不适的生理或心理反应。如许多广告贬低女性、功利化、色情化与缺乏人文素养。

  强加思想。用简单、重复和机械式的语言强迫受众记忆,达到给人洗脑的目的。如脑白金广告,以简单重复手段达到加强记忆的目的。

  不良镜头。某些广告中出现血腥、暴力、黄色的镜头,引发身心的不良反应。如某广告中出现满是人头和尸体解剖场景。

  不合时宜。广告播放忽略场景,与人们的生活习惯相悖,导致人们心理不适、抵触。如在吃饭时间播放泻立停、肛泰等广告。

  清博舆情系统看广告

  通过清博舆情系统对恶俗广告进行监测,发现账号性别图中,女性对恶俗广告的关注占68.29%,男性占31.71%。

  热门主题词中,以“恶俗广告”为关键词对其进行热门主题词监测,发现电视可能是最热门的传播平台,脑白金、杜蕾斯是网友最热议的广告之一。

恶俗广告为何不绝?你的无知无感在放纵它们
 
  恶俗广告出现的原因

  广告主不重视创意,不注重品牌形象,急功近利导致恶俗广告泛滥。
广告主缺乏自律观念,没有正确对待广告的经济和社会效益,没有将提高消费者对产品的认知度、满意度和美誉度的追求放在首位。同时,目光短视,一味追求标新立异和暂时的轰动效应,导致恶俗广告泛滥。

  广告从业人员创意匮乏,职业素养不高。部分广告从业人员故意打法律、法规的擦边球,职业素养不高,且自身缺乏创意,创作出来的广告也缺乏积极向上、内容新颖和代表企业形象和产品特色的色彩。

  一些媒体忽视自身应承担的社会责任,为了经济效益,放弃了社会效益,缺乏对恶俗广告的把关责任。媒体作为广告刊登的载体,没有充分发挥把关人责任,有的媒体因为缺乏自律,没有自觉抵制恶俗广告的倾向,将社会效益让位于经济效益。

  受众审美意识差、维权意识淡薄。有的受众媒介素养缺失,审美情趣低下,对于污染社会文化、损害精神文明的恶俗广告深受其害而不自知。一直以来,恶俗广告屡禁不止,不断干扰着人们的生活,但鲜有人对恶俗广告诉诸法律,维护自己的合法权益。

  监督的缺位。现有的广告法对恶俗广告没有统一、明确的评判标准,更没有一个权威的评价机构,也缺乏惩罚规定,监督力度不足。相关管理部门对广告市场的规范力度不够,没有做好广告发布前和发布后的监督检查工作,对违规广告处罚力度不够。

责任编辑:曾文旭

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